Primer día – Oportunidades publicitarias en un nuevo medio.

Esta ponencia corrió a cargo de Marta Piedrafita de Microsoft Advertising.

Here’s the thing: de aquí a corto plazo los juegos online van a incluir mucha publicidad. De hecho, se prevé que un tercio de las ganancias de Microsoft en 2012 vengan de la publicidad.

Hay que recordar que Microsoft compró hace un par de años Massive Inc. empresa especializada en la publicidad en videojuegos.

Massive Inc., imagen extraída de Wikipedia

Microsoft va a aprovechar su gran comunidad (el 56% de jugadores de Xbox son Xbox Live members) de jugadores online para comenzar a desplegar publicidad.

Marta nos explicó que el objetivo es llegar al usuario a través de la videoconsola ya que la publicidad en otros medios (TV, radio, etcétera…) está perdiendo mucho.

Actualmente ya hay 100 títulos activos (desplegando publicidad). No hay segmentación por edad pero sí por zona horaria o geográfica.

Marta también explicó aspectos más técnicos, como que para que se considere una impresión el anuncio ha de ocupar al menos el 60% de la pantalla, el ángulo no puede estar torcido ni fuera de foco y el tiempo mínimo de exposición es de 10 segundos.

Bueno, hasta aquí el resumen objetivo de la ponencia, ahora va mi opinión (que no es buena).

Personalmente esto me aterra bastante. Los publicistas nos persiguen (lo cual por una parte es lógico). Marta mostró una imagen del dashboard de Xbox 360 con publicidad y era horrible, estaba lleno.

Soy un feliz poseedor de una Xbox 360 y también soy Xbox Live member y lo que no me parece normal (una persona lo preguntó) es que esto no se pueda desactivar. Lo que menos me apetece es encender mi Xbox, que se me conecte al Live y que se me descargue “la publicidad del día” a mi dashboard. Veremos qué ocurre cuando esté totalmente implantado en España.