Primer día – Nuevos modelos de distribución y explotación de contenidos de entretenimiento electrónico interactivo

En mi opinión ésta fue una de las ponencias más interesantes de todo el evento.

Comenzó hablando Juan Antonio Muñoz-Gallego de Unkasoft empresa dedicada al advergaming. El quid de la cuestión se encuentra en transformar la publicidad tradicional (que es pasiva) en algo interactivo. Juan Antonio nos mostró un ejemplo, PAC-MAX, un juego hecho para Pepsi, en el que para fomentar que los usuarios jugasen, se creó un ranking online.

PAC-MAX, imagen extraida de NoticiasJuegos

También es interesante destacar que Unkasoft posee un sistema automatizado para introducir publicidad en los juegos y que con este modelo de negocio los pagos son muy rápidos (viniendo del anunciante y por la publicidad, no sólo del juego)

Para más información se puede leer esta columna del propio Juan Antonio en OME-NEWS.

El siguiente ponente fue Fernando Piquer de Bitoon, empresa dedicada a dinamizar y desarrollar comunidades virtuales. Nos explicó el modelo de negocio basado en micropagos. Los juegos que hacen gala de este modelo se centran en vender bienes virtuales que repercuten en mejoras para el jugador (power-ups, personalización, nuevo contenido, etcétera…). Un ejemplo de empresa dedicada a este tipo de productos (aparte de Bitoon) es Nexon, compañía coreana que en 2006 tuvo $230 millones de ingresos, mientras que un ejemplo de producto basado en micropagos podría ser Pangya, juego de golf casual que llegó a lanzarse en Wii el año pasado. El quid de la cuestión aquí es crear comunidad (mediante juegos online persistentes, creándole una identidad al jugador). Los juegos de este estilo son gratuitos, el beneficio procede del pago por contenido adicional.

El último ponente fue Manuel Silva de Akamai, empresa dedicada a la distribución electrónica de software. Akamai intenta resolver el problema de que Internet no es un entorno seguro para e-business ya que es un medio incierto, no es escalable y es vulnerable. Akamai se centra en ofrecer una distribución eficaz.